什么是SEO？SEO基础入门教程

搜索引擎优化（SEO）是一种通过搜索引擎的自然排名获取网站目标流量的操作。由于自然搜索是人们发现在线内容的一种方式，更高的排名可以转化为更高的网站自然流量。

SEO包括技术优化和内容优化，旨在与最佳搜索引擎算法需求对齐。常见的SEO任务包括创建高质量内容、围绕特定关键词优化内容以及建立反向链接。

换句话说：

SEO就是提高网站在搜索结果自然（非付费）部分的排名。

为特定关键词排名的主要好处是你可以每个月都获得“免费”的网站流量。

以下是我们这本SEO完整指南将涵盖的主题：

搜索引擎如何工作

现在是时候了解像谷歌这样的搜索引擎实际如何工作了。

你是怎么找到这个结果的？很可能你键入了“什么是SEO？”或者类似的搜索词，然后搜索引擎完成了剩下的工作。

当你在谷歌（或其他任何搜索引擎）搜索某些东西时，一个算法会实时运作，为你提供搜索引擎认为“最佳”的结果。

具体来说，谷歌会扫描其“数千亿”页面的索引，以找到最能回答你搜索的问题的一组结果。

谷歌如何确定“最佳”结果？

谷歌对其排名指标保持低调，但根据专家研究和搜索引擎提供的一些提示，我们知道谷歌使用爬虫或机器人收集互联网上可用的信息。通过使用网站导航、读取内部和外部链接，这些机器人可以理解页面的上下文，搜索引擎会提供那些具有更好可见性的页面作为最佳结果。

尽管谷歌不会公开其算法的内部运作，但基于提交的专利和谷歌的声明，我们知道网站和网页的排名基于以下几个因素：

相关性

如果你搜索“巧克力曲奇食谱”，你不会希望看到关于卡车轮胎的网页。

搜索相关性指的是搜索查询与预期搜索结果之间关系的准确性。那些能够提供准确、快速和相关结果的域名会获得搜索引擎的关注，从而排名靠前。

这就是为什么谷歌首先会寻找与关键词紧密相关的页面。

然而，谷歌并不会仅仅将“最相关的页面排在顶部”。这是因为每个搜索词都有成千上万（甚至数百万）个相关页面。

例如，关键词“cookie recipes”（曲奇食谱）在谷歌上有3.49亿个结果：

搜索相关性的重要性

想象一下，当你进入一个网站，结果发现内容与你的预期完全不符。这会让你觉得这个网站既不专业又不可靠。

根据Statistica的数据，68%的人不愿意再回到一个搜索体验糟糕的网站。因此，目标是创建个性化、高度相关和目标明确的内容，以满足搜索意图。

为了将最好的结果排在最前面，他们依靠算法中的三个其他要素：

权威性

权威性就如其字面意思：这是Google确定内容是否准确和可信的方法。

权威性指的是一个域名在特定领域内的整体影响力和声誉。Google根据网站在目标领域的广泛接受度来评估其权威性。

问题是：Google如何知道一个页面是否具有权威性？

他们会查看有多少其他页面链接到该页面：

(来自其他网页的链接称为 "反向链接"）。

一般来说，链接越多的网页排名越靠前：

（事实上，Google通过链接来衡量权威性的能力，使其区别于之前的搜索引擎，如雅虎。）

权威性的重要性

一个网站的权威性来源于它提供价值的能力。简而言之，其他领域的玩家了解你的背景，接受你独特的观点，并将你视为思想领袖。

通过这种方式，其他域名很容易通过反向链接与您的域名连接。Google将其解释为信任票，并可能为其分配更高的排名。

有用性

内容可以是相关的和权威的。但如果它没有用，Google就不会想把这些内容放在搜索结果的顶部。

一次又一次，Google明确要求为了获得最佳搜索结果，应该追求“质量而非数量”。有用性是指为网站访问者提供有吸引力、相关且有价值的信息。

事实上，Google公开表示“高质量内容”和“有用内容”之间是有区别的。

例如，假设你搜索“Paleo饮食”。

你点击的第一个结果（“结果A”）是由全球最著名的Paleo专家撰写的。因为该页面上有大量高质量的内容，很多人都链接到了它。

然而，这个内容完全没有条理，并且充满了大多数人都不理解的术语。

相比之下，另一个结果（“结果B”）。

它是由一个对Paleo饮食相对较新的人写的。他们的网站没有那么多的链接指向它。

然而，他们的内容被组织成明确的部分，而且写得通俗易懂：

那么，该页面将在 "有用性等级 "中排名靠前。即使结果 B 的信任度或权威性不如结果 A，它在 Google 中的表现仍然会很好（事实上，它的排名甚至可能高于结果 A）。

(事实上，它的排名甚至可能高于结果 A）。

谷歌主要根据 "用户体验信号 "来衡量有用性。

换句话说：用户如何与搜索结果互动。如果谷歌发现人们非常喜欢某个搜索结果，那么它的排名就会得到显著提升：

重要性

大多数企业都争相在搜索引擎结果页（SERP）上获得高排名，通过付费或自然流量来实现。高排名能够吸引更多的关注和可见度，进而带来高转化率和品牌权威。

有用性强调了自然流量在充分满足搜索意图方面的价值。自然流量本身不应是最终目标。

你希望网站访问者做什么？购买产品、按照食谱操作还是寻求你的服务？实现这些目标需要你提供符合用户意图的有用内容。

我提高排名的首要SEO建议

创建一个人们喜爱的网站！

搜索引擎旨在衡量网络上的不同信号，以找到人们最喜欢的网站。通过使这些信号真实而不是人为地发挥作用，完全符合他们的需求。

现在是时候通过一步步的SEO教程将这些内容付诸实践了。

SEO的工作原理

SEO通过优化你希望排名的搜索引擎（如Google、Bing、Amazon或YouTube）来工作。

具体来说，你的任务是确保搜索引擎将你的网站视为满足某人搜索的整体最佳结果。

他们如何确定“最佳”结果是基于一个算法，该算法考虑权威性、与查询的相关性、加载速度等因素。

（例如，Google的算法中有超过200个排名因素。）

在大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们想到的是“Google SEO”。这就是为什么我们将在本指南中专注于优化你的网站以适应Google。

自然结果与付费结果

搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然结果和付费结果。

有机搜索结果

有机搜索结果（有时也称为 "自然 "结果）是自然搜索结果，其排名完全基于结果本身。

换句话说，要想在有机搜索结果中排名靠前，根本无法向 Google 或其他搜索引擎付费。

搜索引擎会根据数百个不同的排名因素对有机搜索结果进行排名。但总的来说，谷歌认为有机搜索结果是最相关、最可信、最权威的网站或网页。

我稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但现在，最重要的一点是要记住：

当我们谈论 "搜索引擎优化 "时，我们谈论的是让你的网站在有机搜索结果中排名靠前。

付费结果

付费搜索结果是出现在有机搜索结果上方或下方的广告。

付费广告完全独立于有机列表。付费结果板块中的广告商是按照他们愿意为特定搜索结果中的一个访客支付多少费用来 "排名 "的（称为 "按点击付费广告"）。

搜索引擎优化与 SEM

简而言之，搜索引擎优化侧重于通过网站优化从有机搜索结果中获取流量。另一方面，SEM 结合了搜索引擎优化和付费搜索营销（特别是 PPC），从搜索引擎中获取流量。

Backlinko 通过详细的指南介绍了 SEO 和 SEM 的主要区别。

搜索引擎优化为何重要？

简而言之：搜索是流量的主要来源。

事实上，以下是大多数网站流量来源的细分：

正如你所看到的，超过60%的网络流量来自像Google、Bing、Yahoo和YouTube这样的搜索引擎。总的来说，搜索带来的流量是社交媒体的10倍。

让我们用一个例子来说明SEO的重要性……

假设你经营一家派对用品公司。根据Google关键字规划工具，每个月有110,000人搜索“派对用品”。

考虑到谷歌第一条结果的点击率约占全部点击率的 20%，如果您的网站显示在顶部，每月就有 22,000 名访客访问您的网站。

但让我们量化一下--这些访客值多少钱？

该搜索词组的广告商平均每次点击花费约 1 美元。也就是说，22000 名访客的网络流量每月大约价值 22000 美元。

而这仅仅是针对该搜索短语。如果您的网站是搜索引擎友好型网站，那么您可以在数百个（有时甚至数千个）不同的关键词上排名。

在房地产或保险等其他行业，搜索引擎流量的价值要高得多。

例如，广告商为 "汽车保险报价"这一搜索短语支付的每次点击费用超过 45 美元。

客户和关键词

在深入探讨标题标签和HTML之前，有一个重要步骤你不能跳过：

客户和关键词研究

在这里，你需要进行关键词分析，了解你的客户在搜索什么……以及他们用来搜索的确切词汇和短语。这样，你的网站就可以针对客户每天搜索的内容进行排名。

听起来不错吧？下面是具体的操作方法。

客户研究

如果你已经在经营一个在线业务，你可能已经对你的目标客户有了一个清晰的认识。

（也被称为“客户画像”。）

下面是一个例子：

这种类型的客户研究不仅仅是为了帮助你创造出人们想要的产品。这也是SEO和内容营销中非常重要的一部分。

让我来解释一下……

要在SEO中取得成功，你需要围绕你的客户搜索的主题来创建内容，这需要进行深入的关键词分析。

除非你了解你的客户是谁，否则几乎不可能理解他们搜索的内容类型（稍后会详细讲解）。

深入了解目标客户的最佳方法是什么？使用HubSpot的Make My Persona工具。

这款实用的免费工具可帮助你逐步创建客户角色。在这一过程结束时，您将拥有一个可以反复参考的详细头像。

不错！

查找关键词

现在，您已经有了客户的个人资料，是时候进行下一步了：关键词研究。

在这里，您要深入研究客户在搜索框中输入的确切单词和短语（搜索查询）。

一般来说，关键字可分为两大类：人们用来查找您所销售产品的关键字（产品关键字）。

还有一些关键字是目标受众在没有特别寻找您的产品时使用的（信息关键字）。

举个例子如何？

假设您经营一个销售网球鞋的电子商务网站。

您的产品关键词可以包括以下内容

• 网球鞋免费送货
• 耐克网球鞋
• 适合扁平足的网球鞋

另一方面，信息关键字是指受众在不一定搜索鞋子的情况下感兴趣的内容：

• 二次发球教程
• 如何避免非受迫性失误
• 正确的反手姿势
• 如何打出上旋发球

要想在搜索引擎优化方面取得成功，您需要围绕这两类关键词优化网站页面。

这样，当客户搜索您的产品时，您就会出现在搜索引擎结果中。

而对于客户在不搜索您的产品或服务时使用的关键词，您也会出现在搜索结果中。

关键词研究技巧

以下是一些帮助您查找关键字的技巧。

首先，使用 Google 自动完成。

您可能已经注意到这个功能了。

每当您开始在 Google 中输入内容时，您就会得到一堆搜索建议：

我建议在谷歌上输入关键词，并记下出现的任何建议。

其次，在Answer The Public中输入单词和短语。

这个免费工具非常适合查找信息关键字。

例如，如果您经营一个关于Paleo Diet的博客，您可以在 ATP 中输入“paleo diet”：

它将提出人们提出的有关该主题的问题。

例如，我发现的一个问题是“Will paleo diet increase cholesterol?”。

对于博客文章或视频来说，这个问题是一个很棒的主题。

接下来，使用关键字研究工具：

关键字工具可以帮助您了解有多少人搜索每个关键字以及该术语在 Google 第一页上排名的难度。

换句话说，他们可以帮助您从列表中选择最佳关键字。那里有一百万零一个关键词研究工具。

以下是我建议查看的一些内容：

• SEMRush
• KeywordTool.io
• Keywords Everywhere Extension
• Moz Keyword Explorer
• Seed Keywords

但最好的全能免费关键字工具是谷歌的关键字规划器。

尽管关键字规划师旨在帮助人们开展 Google Ads 广告系列，但它仍然可以帮助您找到 SEO 关键字。

您所需要做的就是在其中输入产品关键字或信息关键字。

然后，您将获得有关该确切短语的数据（例如平均每月搜索量）......以及相关关键字列表。

您可以使用 GKP 中的平均每月搜索量来确定哪些关键字获得了大量搜索……以及哪些关键字没有得到太多搜索。

最后，如果您是 SEO 新手，您需要关注长尾关键词。

为什么？

因为长尾短语的竞争力较差。

一旦掌握了 SEO 的窍门，您就可以开始定位更具竞争力的关键词。但当你刚开始时，请坚持使用长尾术语。

例如，当我开始写博客时，我发布的内容几乎 100% 都是为了对长尾、信息性关键字进行排名而设计的，例如“如何获得高质量的反向链接”：

随着我网站的权威性增加，我开始追求更具竞争力的较短短语，例如“反向链接”：

搜索引擎优化的类型

1. 内容优化

SEO 和内容紧密相连已不是什么秘密。

一般来说，您发布的内容越好，您的排名就越高。 （显然）事情没那么简单。但在为 SEO 编写内容时，这是一个值得遵循的好经验法则。

下面是有关如何创建 SEO 友好内容的更多详细信息。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容仍然应该是高质量的。但这并不意味着您希望产品页面读起来像博客文章。

事实上，产品页面的主要目标应该是将浏览者转化为潜在客户和客户。这就是为什么您希望产品页面重点关注产品提供的功能和优点。

例如，查看 Baremetics 主页。

从很多方面来说，尽管这不是博客文章或文章，但它仍然是高质量的内容。正如您所看到的，精心设计的页面并概述了主要产品功能。

因此，搜索“收入预测软件”等产品关键字的人将从该页面获得很多价值……即使该页面的主要目标是让您注册试用。

简单来说，让您的产品页面内容尽可能有用。但不要忘记，转化应该是您的第一目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说“内容为王”之类的话时，他们谈论的是在博客上发布的极其有用的内容类型。

（换句话说：不是您在大多数产品和服务页面上找到的内容。）

毫无疑问，制作精彩的内容可以帮助提高您的 Google 排名。

事实上，HubSpot 发现，定期发布内容的企业比那些不花太多精力进行内容营销的企业获得的流量高出 350%。

我就是这个方法有效的活生生的证据。

由于致力于发布高质量内容，我的网站每月吸引 553,682 名搜索引擎访问者：

如果我只是拍一堆产品页面并希望谷歌对它们进行排名，我就不会获得那么多的流量。这不是 2021 年 SEO 的运作方式。

如今，为了在搜索引擎优化方面取得成功，您的网站需要持续推出令人惊叹的内容。任何少的东西根本不会削减它。

事实上，WordPress 的最新统计数据显示，每月有 7000 万篇博文发布：

这就是 WordPress。人们还在 Medium、Shopify 和其他平台上发布了数百万条帖子。

简单来说，为了让您的内容在 2023 年脱颖而出（并排名），它必须非常出色。否则，它就会被每天发布的数百万条帖子所淹没。

高质量的内容示例

现在我想分享一些在 2021 年表现良好的高质量内容类型的示例。

完整列表

完整列表是您编制提示、物品、技术、食谱……或您能想到的任何内容的综合列表的地方。

这些很有价值，因为您正在策划来自许多不同来源的项目。因此，您不必阅读一篇包含 20 个提示的帖子和另一篇包含 15 个提示的帖子，您的内容可以在一个页面上为人们提供他们所需的一切。

例如，不久前我在博客上发布了 170 多个链接构建策略的列表，感谢我的完整列表，您现在可以一站式购买链接建设的所有内容。

因为我的内容提供了如此多的价值，所以有 935 个不同的网站链接到它。

这篇文章每月还为我的网站带来超过 4,500 名目标访问者。

很酷。

分步指南

详细的分步指南与互联网本身一样古老。而且它们仍然可以很好地工作。

例如，我博客上以前发布的 SEO 策略指南就做得非常好，我确保对每个步骤都做了超级深入的介绍。

这样，我的内容就从大多数其他遗漏了关键细节的 SEO 策略帖子中脱颖而出。

所以，是的，您希望每个步骤都非常详细。这样，您的内容将从现有的其他分步指南中脱颖而出。

这个页面每月产生 2,771 名自然搜索访问者：

内容与数据

BuzzSumo 审查了 1 亿条帖子，作为其“内容趋势报告”的一部分。

他们发现现在比以往任何时候都更难让人们分享和链接到内容。为什么？自 2015 年以来，内容数量呈爆炸式增长，想要脱颖而出变得更加困难。

从更积极的角度来看，他们发现“权威研究和参考内容继续获得链接”。

换句话说：数据内容仍然运行良好。

我在博客上的内容中注意到了这一点。

例如，2016 年我发表了这两篇博文：

其中一个是案例研究：

另一项是一项充满数据的原创研究：

你认为哪一个做得更好？

迄今为止，我的案例研究有 603 个链接：

但我的数据驱动指南有 22.5K 个链接：

这是个好消息。坏消息是创建这种类型的数据驱动内容可能非常棘手。

但如果您能够应对挑战，本文将向您展示如何开始使用原创研究内容。

完整指南

完整指南类似于我们之前讨论的完整列表。

最大的区别在于，有了完整指南，您不一定要列出大量提示或示例。相反，您涵盖了给定主题的各个角度。

是的，您仍然想涵盖可行的策略。但主要目标是在一个页面上向人们提供他们需要了解的有关某个主题的所有信息。

例如：我之前提到过我的链接建设策略完整列表。

对于寻找大量可行技术的人来说，这是一篇很棒的内容。但是对于想要了解什么是链接建设的人呢？或者为什么建立反向链接对于 SEO 很重要？

我的列表帖子对他们没有帮助。

这就是为什么我还创建了一个全面的链接建设指南。指南包含一些策略，但重点是帮助人们充分理解“链接建设”这个话题。

专业提示：涵盖新的热门主题，以提高您的指南脱颖而出的几率。

例如，这本生酮饮食指南于 2013 年出版……正当生酮运动开始受到关注时。

由于该指南是此类指南中的第一本，因此古空间中的数百名博主链接到该指南并在社交媒体上分享。

视觉内容

一项行业研究发现，一种形式的视觉内容（信息图表）是获取链接的理想内容格式。

当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方法。有视频、流程图、屏幕截图等等。您甚至可以组合不同类型的视觉内容，例如“说明图”。

如果您准备好开始，我建议您阅读这份视觉内容创意和示例列表。

2. 页面 SEO 基础知识

页面搜索引擎优化确保谷歌可以找到您的网页，以便他们可以在搜索结果中显示它们。它还涉及为您尝试显示的搜索短语提供相关、详细且有用的内容。

具体来说，谷歌会扫描您的页面以查找特定的单词和短语。

当谷歌一遍又一遍地看到同一个术语时，它会说：“这个页面一定是关于这个关键词的！”。

这就是为什么在页面上使用目标关键字很重要……但不要太过分。

（稍后会详细介绍。）

现在，我们来介绍如何优化网站的页面搜索引擎优化。

安装Yoast

如果您的网站在 WordPress 上运行，我强烈建议使用 Yoast SEO 插件。

不，Yoast 并不是一个可以自动优化您网站的神奇按钮。

但是 Yoast 可以轻松设置页面的标题和描述标签。

它还具有大量其他功能来帮助优化整个网站。

如果您的网站在其他平台上运行（例如 Shopify 或 Wix），它们会捆绑 Yoast 具有的 SEO 功能。

在标题标签中使用关键字

页面搜索引擎优化的第一条规则是：在标题标签中使用您的关键字。

为什么这很重要？

当谈到页面优化时，标题标签是页面最重要的部分。

这样想：

您的标题标签总结了您的页面的全部内容。当您在标题标签中使用关键字时，它会告诉 Google 您的页面与该关键字有关。

例如，我不久前发布了 17 个 SEO 技巧列表，该页面的目标关键字是：“SEO技巧”（SEO Tips）。

这就是为什么我确保在标题标签中包含确切的关键字：

优化您的元描述以获得点击

你的元描述并不像你的标题标签那么重要。

事实上，谷歌表示他们不太关注你的描述（或元关键字）。

那么为什么要费心创建描述呢？

因为人们会根据您的描述来决定是否点击您的结果。

例如，从我网站上的一个重要页面查看此描述：

看看我如何真正销售我的内容？这个诱人的描述“窃取”了排名高于我的网站的点击量。这（显然）为我的网站带来了更多流量。

专业提示：在描述中使用主要关键字。当有人搜索该术语时，Google 会将您的关键字加粗……这有助于您的网站在 SERP 中更加脱颖而出。

在您的内容中使用关键字

接下来，您需要在页面上多次包含关键字。

这样，谷歌就会确信您的页面确实与该主题有关。

例如，对于我之前提到的 SEO 技巧帖子，您可以看到我在前 150 个单词中包含该关键字：

我还在整个内容中多次撒布了该关键字。

总的来说，我在内容中使用了主要关键字 6 次。考虑到我的内容超过 3,000 个单词，这并不是一个很高的关键词密度。但这足以让谷歌了解我的内容的要点。

需要注意的一件事是，您不想过度使用关键字，并在每个页面上使用 100 倍。这是一种称为“关键字填充”的黑帽 SEO 策略，它可能会让您的网站受到惩罚。

简单来说，在页面上多次包含主要关键字。如果您超出或低于该金额，也没什么大不了的。但如果你故意在内容中塞入关键词，实际上弊大于利。

使用同义词和变体

确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。

这可以帮助您的单个页面包含数十个不同的关键字。

例如，请查看我网站上的这篇文章。

因为我在标题标签和整个内容中都包含了我的关键字，所以我在该术语中排名前 3 名也就不足为奇了：

但我还包含了我的关键字的许多变体......以及所谓的“LSI 关键字”。

（LSI 关键字基本上是与我的主要关键字密切相关的术语。）

例如，我在帖子中包含了“外展工具”和“反向链接分析”等 LSI 关键字。

另一个例子怎么样？

假设您刚刚发表了一篇围绕关键字“数字营销技巧”进行优化的文章。

好吧，您需要在内容中使用该术语的变体，例如：

• 网络营销技巧
• 写博客技巧
• 初学者营销技巧

专业提示：在 Google 和 Bing Suggest 中查找关键字的变体。只需在搜索栏中输入您的关键字并查看建议即可。

看到任何对您的内容有意义的内容吗？使用它们！

优化图像

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像内部的内容。

因此，他们依靠图像的文件名、替代文本和标题来确定图像的实际内容。

如果您运行一个包含大量图像的网站，则图像搜索引擎优化非常重要。否则，谷歌将很难理解您页面上的内容。

至此，以下是优化图像的方法：

首先，为您的图像指定一个描述性文件名。例如，查看我们的一位指南收到的评论数量的屏幕截图。

我们使用的文件名：mobile-seo-guide-comments.png。

简单的。

接下来，使用描述您的图像的图像替代文本。

最后，给你的图片一个标题。我不会为这一步付出太多的努力。我只是将我的替代文本复制并粘贴到此处。

用户体验

您可以拥有一个针对 SEO 进行完美优化的网页。

但如果看起来像这样呢？

它的排名不会持续很长时间。

尽管用户体验是主观的（这使得 Google、Bing 和 Yahoo 等主要搜索引擎很难衡量），但它确实会间接影响您的 SEO。

毕竟，如果您的网站很难使用，人们就不会分享它。如果没有链接和分享，你在谷歌排名的机会几乎为零。

如果您想了解有关用户体验的更多信息，本指南是一个很好的起点。

内容质量

您可能听说过“高质量内容”很重要。

确实如此。

问题是，就像我之前谈到的那样，高质量的内容是不够的。

为了让您的内容在 2024 年获得排名，它必须是令人惊叹的。

它还需要满足搜索您的目标关键字的人们的需求。

例如，下面是我的一篇博客文章，它包括超级详细的步骤：

数十张高清截图：

一般来说，这正是搜索“SEO 审核”的人想要阅读的内容。

我在本节中介绍了页面 SEO 的大部分基础知识。

3. 技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是一个巨大的话题。

技术搜索引擎优化的主要目标是确保搜索引擎可以轻松找到、抓取和索引您网站上的所有页面。

但近年来，技术 SEO 已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。

老实说，大多数网站所有者不需要太担心技术搜索引擎优化。

（特别是如果您的网站在 WordPress 中运行。）

但这并不意味着您应该完全忽略技术搜索引擎优化。一个错误的举动，你的整个网站可能会被取消索引。

至此，这里概述了如何让您的技术 SEO 井然有序（无需编码技能）。

使用 Google Search Console 验证您的网站

从索引到排名，Google Search Console 是您网站在 Google 中的运行状况和性能的仪表板。

（有趣的事实：Bing 有自己的该工具版本，称为 Bing 网站管理员工具。）

要使用 Search Console，您需要验证您是网站的所有者（Google 将网站称为“域属性”）。

当您这样做时，您将可以使用一个很棒的工具，该工具会向您显示有多少人在 Google 搜索结果中看到并点击了您的网站：

但这只是表面现象。

GSC 包含许多有用的功能，允许您直接向 Google 提交站点地图、查看有多少页面被索引等等。

使用 SEO 友好的 URL 结构

大多数人不会花太多心思在他们的 URL 上。

它会导致看起来很奇怪的 URL，如下所示：

事实证明（就像您的域名一样）URL 是您网站 SEO 的关键部分。

当涉及 URL 时，请确保：

• 您的 URL 结构是一致的。这样，谷歌就知道您的页面属于哪个类别。例如，如果您有一个类似 website.com/coffee 的类别 URL，请确保所有与咖啡相关的页面都属于该类别：website.com/coffee/french-press。如果您不使用类别页面，则所有 URL 都可以只包含 website.com/page-name。
• 在您的网址中使用关键字。不需要关键字的东西。只需确保您的目标关键字在您的网址中出现一次即可。例如：website.com/your-keyword。
• 避免垃圾。较短的网址往往在 Google 中排名最高。

问题是：

您是否应该返回并更改现有的 URL？

这显然取决于你。但我通常建议人们保留他们的网址......即使它们并不理想。相反，只需专注于为您将来发布的页面创建 SEO 友好的 URL。

但如果您确实决定优化旧 URL，请确保将旧页面 301 重定向到新 URL。如果这种新结构导致多个页面具有相似的内容，请实施规范 URL。

测量和优化 PageSpeed

加载缓慢的网站不仅让用户感到烦恼。它也会损害你的搜索引擎优化。

2018 年，谷歌宣布了新的“速度更新”。

顾名思义，此更新开始惩罚在移动设备上加载缓慢的网页。

幸运的是，谷歌不会让你猜测你的网站是否很慢。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具检查页面速度。

它不仅为您的页面提供 0-100 的速度评级……

......但是您可以采取一系列措施来加快速度。

正如你所看到的，我还有一些工作要做。 🙂

（注意：根据您收到的建议，您也许可以使用一些 WordPress 插件来提高网站的加载速度。如果不能，您可能需要开发人员来调整网站的 HTML。）

设置 HTTPS

对于使用 HTTPS 安全的网站，Google 在搜索结果中略有优势。

事实上，根据 Mozcast 的说法，98.5% 的首页结果都是通过 HTTPS 加密来保护的。

当您访问不安全的网站时，Google Chrome 浏览器已开始显示严重警告。

因此，如果您的网站不安全，我建议尽快设置。

迁移到 HTTPS 的唯一问题是您的页面突然具有不同的 URL。因此，您的页面都重定向到相同的 URL 非常重要。

如果您需要帮助完成此过程，我建议您查看此清单。

很多人问我的一个问题是：“切换到 HTTPS 会提高我的 Google 排名吗？”。

我的回答是：“也许”。

我不认为 HTTPS 是一个超级重要的排名因素。事实上，Google 将 HTTPS 称为“决胜局”。

因此，如果您排名第 8，转向 HTTPS 可能会将您排名第 7。

例如，我们于 2017 年 9 月下旬将整个 Backlinko 网站迁移到 HTTPS。

与切换之前相比，我们下个月的自然流量几乎没有变化：

网站架构和内部链接

当您的网站是全新的并且只有 5 个页面时，网站架构就不那么重要了。

但是，当您的网站增长到数百甚至数千个页面时，网站架构的设置方式可能会产生很大的影响。

首先，您想要创建一个有组织的结构（也称为“层次结构”），将页面组织成类别。

然后，您希望使用指向网站上高优先级页面的点内部链接。

差不多就是这样了。唯一要记住的另一件事是，您希望内部链接具有富含关键字的锚文本。

因此，如果您要链接到网站上有关冷泡咖啡的页面，请不要使用“单击此处”等锚文本。相反，请确保您的锚文本包含关键字，例如“此冷泡咖啡指南”。

专家提示：链接建设需要系统化和战略性。无论是在内部还是外部进行，都必须继续进行反向链接审核，以清除任何可能破坏您的 SEO 策略的问题。

针对移动设备进行优化

移动优化已经从“可有可无”变成了“绝对必须”。

这是因为谷歌的算法现在是移动优先的。这意味着您网站的移动版本是 Google 看到的“主要”版本。

因此，如果您的网站在桌面上加载速度很快，但在移动设备上加载速度很慢，Google 会认为您的网站速度很慢。

如果您在 Search Console 中验证了您的网站，则可以查看您的网站是否存在任何移动可用性问题。

如果没有，您可以使用 Google 的“移动设备友好测试”工具。

如果您发现您的网站不适合移动设备，那么这个问题应该成为您优先考虑的问题。

专业提示：确保您不对移动搜索访问者使用“插页式弹出窗口”。谷歌表示，使用这些类型的弹出窗口会对您的排名产生负面影响。

在 Google Analytics 中跟踪结果

您如何知道您在 SEO 上投入的所有努力是否真正发挥了作用？

不管你信不信，你基本上可以用一个工具来回答这个问题：Google Analytics。

以下是 Google Analytics 如何帮助您的 SEO 活动顺利进行：

• 您可以轻松跟踪（并可视化）自然流量随时间的变化。如果您看到这样的图表，那么您可能走在正确的道路上。

• 您可以确定哪些页面从搜索引擎带来的流量最多。这样，您就可以加倍努力做有效的事情。

• Google Analytics（分析）可以轻松跟踪网站访问者如何与您的网站互动。跳出率和综合浏览量等指标可帮助您了解您的内容是否满足 Google 搜索者的需求。

此外，您甚至可以在 GA 中设置转化跟踪。这样，您就可以看到来自 SEO 的流量是否真正转化为潜在客户和销售。

4. 链接建设

链接建设的目标是让其他网站提及（并链接到）您的网站。这也称为“站外SEO”。

尽管反向链接从第一天起就一直是谷歌算法的支柱，但它们仍然非常重要。

事实上，Stone Temple Consulting（现为 Perficient）自 2016 年以来一直在分析同一组搜索结果。

他们发现链接仍然与谷歌首页排名密切相关。

简单来说，链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。而且这种情况不太可能很快改变。

至此，这是关于链接建设所有内容的快速入门。

链接权限

并非所有链接都是一样的。

具体来说，来自受信任的权威网站的链接将比来自小型低权威网站的链接向您的网站传递更多的 PageRank（权重）。

衡量权威的方法主要有两种：域名权威和页面权威。

域权限是整个网站的权限。因此，即使某个特定页面没有大量指向它的链接，域权限也意味着该页面仍然有一些权限可以使用。

页面权威度是特定网页的权威度。

如果您想更深入地了解链接权威指标，我推荐 Moz 的这段视频。

显然，您需要来自高权威网站上的权威页面的链接。唯一的问题是这些链接非常难以获得。

关注相关网站的链接

当您开始建立指向您网站的链接时，请记住一条基本规则：从相关网站获取链接。

这是因为与您相关的网站的链接比其他行业网站的链接传递更多的 SEO 价值。

另外，来自相关网站的链接会向 Google 表明您的链接是合法的。毕竟，如果大多数指向您的烘焙网站的链接都来自视频游戏博客，那么看起来真的很不自然。

（注意：从不相关的网站获取一些链接是完全可以的。但是，如果这些链接构成了链接配置文件的大部分，那么您就会遇到问题。）

例如，以下是 Moz 到我网站的链接：

Moz 涵盖 SEO。我的网站也是关于 SEO 的。对于谷歌来说，这是一个来自超级相关网站的链接。

那是说：“相关”并不一定意味着该网站必须与您的确切主题相关。

例如，前段时间我从这个有关网页设计的网站获得链接。

尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同，但它仍然是相关的。因此该链接仍然算作相关反向链接。

您如何让其他人链接到您的网站？

在我们深入研究技术之前，我需要先介绍一下黑帽 SEO 和白帽 SEO。

白帽与黑帽 SEO 技术

您首先会注意到的事情之一是：

事实上，当我 2009 年第一次开始 SEO 时，黑帽 SEO 就是 SEO。可疑的链接建设策略之所以风靡一时，是因为它们有效。

今天？这些阴暗的链接建设策略几乎不再像以前那样有效。另外，他们会让你的网站完全从谷歌的搜索结果中消失。

这就是为什么我不推荐黑帽SEO。不值得冒这个风险。

您如何知道特定的链接构建策略是黑帽还是白帽？

• 查看 Google 的“链接方案”列表。这是一个定期更新的列表，列出了谷歌认为可疑的事情。

• 您为链接付费了吗？无论你如何划分，直接向某人支付链接费用始终违反谷歌的指导方针。

• 该链接是“赢得的”吗？换句话说，是否有人链接到您的网站是因为他们认为值得链接到该网站？如果是这样，那你很好。

需要明确的是：

黑帽 SEO 不仅仅是链接建设。许多其他黑帽方法与链接无关（例如门口页面）。

但在大多数情况下，当人们说“黑帽 SEO”时，他们指的是黑帽链接建设。

接下来，让我们介绍一下我使用和推荐的一些白帽链接构建策略。

反向链接审核

有时，垃圾邮件、不相关和低质量的反向链接会进入您的域，并对您的排名产生负面影响。但是，反向链接审核允许您监控、过滤和管理网站的反向链接，以提高搜索排名。

阅读 Backlinko 的分步反向链接审核文章，以更好地了解哪些链接指向您的网站，以及它们是否会对您的排名产生负面影响。

摩天大楼技术

如果您是搜索引擎优化和内容营销的新手，我推荐摩天大楼技术，因为它在创建博主和记者可能链接到的内容时需要进行大量猜测。

这并不是说这个过程很容易。离得很远。事实上，这种方法需要大量的努力。

但我建议从这里开始的原因是摩天大楼内容的创建和推广相对简单。

事实上，不久前，我收到了一篇摩天大楼帖子的 766 个链接：

如果您想尝试一下，这里有一个案例研究将引导您完成这些步骤：

访客发帖作为链接建设策略是极具争议的。

这是因为客座博客很容易从获取流量和曝光的合法方式转变为黑帽方法。

但如果做得正确，来宾发帖是为您的网站获得一些早期链接和曝光的好方法。

因此，当您开始来宾发帖时，请记住以下一些提示：

• 仅在相关网站上发表客座帖子。在不相关的网站上发布大量访客帖子是一个巨大的危险信号。

• 避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。相反，使用带有您的品牌名称的链接作为锚文本（例如：Backlinko）。

• 不要扩大规模。来自访客帖子的反向链接应占链接配置文件的 5% 左右。除此之外，任何其他事情都会让你与谷歌陷入困境。

可链接资产

Linkable Assets（可链接资产）是指那些能够吸引其他网站自愿链接的内容或资源。通过创建和推广这些高价值的资产，可以提升你网站的权威性和排名。

以下是一些常见的Linkable Assets类型：

1. 高质量的博客文章和指南：深入、有用的内容能够解决读者的问题或满足他们的需求。
2. 信息图表：视觉化的信息易于分享和链接。
3. 研究和数据：独特的统计数据和研究报告非常有吸引力，其他网站常会引用和链接。
4. 工具和计算器：实用的在线工具或计算器能够为用户提供便利，并吸引其他网站链接。
5. 视频和多媒体内容：有趣、有用的视频内容容易被分享和引用。
6. 电子书和白皮书：深入的电子书或白皮书可以展示你的专业知识，并吸引其他网站的链接。

通过创建这些Linkable Assets，并进行有效的推广，可以自然地获得高质量的反向链接，提升你的网站在搜索引擎结果中的排名。

例如，不久前我发布的SEO教程：超详细网站SEO优化指南。

我知道这对我的读者来说是有用的资源。但我也意识到这篇文章将是 SEO 领域的博主希望与他们的受众分享的可链接资产。

需要明确的是：

您的可链接资产不一定是一些大型列表或指南。

为什么它做得这么好？与大多数其他优化内容的指南不同，我的帖子非常直观。

这使我的指南成为人们非常乐意链接的非常有价值的资源。

如果您想了解有关反向链接的更多信息，这里有一个视频概述了我在 2021 年最喜欢的一些策略。

在这种情况下，您的搜索意图是信息性的。您想要有关如何制作这道菜的信息。

您的内容与搜索意图越一致，您在 Google 中的排名就越高。

案例研究：搜索意图如何提高我的搜索引擎流量

不久前，我将其中一个页面的自然流量提高了 219%。

我没有建立任何指向该页面的链接。 219% 的提升是我更好地根据搜索意图调整内容的结果。

完整的故事如下：

2013 年，我出版了一份关键词研究指南。

由于关键字研究是一个如此庞大的主题，因此我将指南分为不同的章节：

每一章都是我网站上的不同页面。对于直接登陆我的指南“主页”的任何人来说，这种结构都非常有用。

但假设您搜索了“关键字工具”。然后你就到达了这个页面：

这就是该页面在谷歌中排名不佳的原因之一。

因此，去年我决定更好地使页面与搜索意图保持一致。

首先，我扫描了目标关键字的首页结果：

我意识到我的页面没有列出足够的工具。大多数搜索“关键词研究工具”的人都想要一个包含 10 多个工具的列表。但我的页面只概述了 X 工具。

接下来，我调整了页面，使其符合用户意图。

具体来说，我将指南中的一章翻成了一篇完整的文章。

我将工具的数量扩大到 15 个。

这些相对简单的改变显着增加了我页面的自然搜索流量……并让我获得了第一名：

6. 用户信号

您可能想知道：

Google 如何知道某个页面是否适合某人的用户意图？

事实证明，谷歌密切监视人们如何与搜索结果互动。

如果他们注意到搜索者跳过您的结果而点击另一个结果，谷歌将看到您的内容与该搜索无关……并降低您的排名。

事实上，像拉里·金这样的营销人员已经能够将有机点击率与谷歌排名联系起来。

在我看来，点击率远不如“Pogosticking”那么重要。

事实上，我在这里写了一本关于 Pogosticking 的完整指南。

但如果您想要快速了解，Pogosticking 是指用户在搜索结果中跳来跳去以找到对他们有帮助的内容。

如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容跳回到搜索结果，那是一个非常糟糕的迹象。

如何优化用户信号

如果您的内容不适合该人的需求，Google 会注意到。

一旦你做到了这一点，你可以采取以下一些其他措施来确保 Google 搜索者喜欢你的内容：

• 使用简洁的介绍。因此，与其说“这个主题因为 X、Y、Z 而很重要”，不如说：“今天我将向您展示如何 X”。

• 使用图像和图形。图像比 100% 文本的文章更具视觉吸引力。它们对于长篇内容尤其重要。

• 将内部和外部链接添加到您的页面。这样，人们就可以了解有关您文章中涵盖的主题的更多信息……而无需返回到 SERP。
• 提高您的加载速度。加载缓慢的网站=较高的跳出率。事实上，Pingdom 发现页面加载时间和跳出率之间存在直接关系。
  

• 让您的内容具有超级可读性。使用大字体（我个人推荐17px）。尝试使用项目符号和编号列表。并使用 H2 和 H3 副标题将您的内容分成整齐的部分。

• 保持您的内容最新。我发现对旧内容的重大更新会带来“新鲜度提升”。另外，用户总是希望阅读当前 100% 相关的新内容。

新兴的搜索引擎优化趋势

让我们用数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个初学者 SEO 教程。

需要明确的是：我只建议您在掌握了 SEO 基础知识后才开始处理这些事情。但如果您准备好学习更高级的内容，那么本部分适合您。

模式标记

搜索引擎排名因素研究发现使用架构标记与首页排名之间的相关性为零。

有些人将该结果解释为：“模式不起作用！”。

当然，如果您认为向页面添加架构标记会提高您的有机排名，那么您会感到失望。

要记住的一件事是，以正确的方式使用架构可以提高您的有机点击率。因此，即使您可能无法获得排名提升，架构也可以帮助您产生更多的自然流量。

例如，查看以下搜索结果：

哪一个脱颖而出？显然，是有评论星的那一位！

只有当您在网站的 HTML 中使用结构化数据时，评论星（以及其他类型的“丰富结果”）才有可能实现。因此，如果您希望您的网站在 SERP 中脱颖而出，我建议您尝试一下 Schema。

E-E-A-T

E-E-A-T（“经验、专业知识、权威和可信度”的缩写）是谷歌在过去几年中越来越重视的东西。

为什么？

很简单：Google 希望 100% 确信搜索结果中的内容是可信的。

目前，SEO 界对于 E-E-A-T 有很多争议。

但最重要的是，要让 Google 为您的网站提供较高的 E-A-T 评级，它需要被视为您行业中值得信赖的权威机构。

例如，维基百科可能是地球上所有网站中 E-A-T 评级最高的。内容由数千人撰写和编辑（其中许多人是各自领域的专家）。

在提高 E-A-T 方面，确实没有捷径。如果您的网站发布由随机自由作家撰写的通用内容，那么将很难建立 E-A-T。

但如果您发布由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，您的 E-A-T 将处于良好状态……

另外，就像 SEO 中的大多数事情一样，甚至 E-E-A-T 也会受到链接的影响。事实上，Google 最近证实 PageRank 是建立 E-E-A-T 的重要组成部分。

语音搜索SEO

过去几年中，使用语音搜索的人数突飞猛进，这已不是什么秘密。

谷歌甚至报告称，近一半的成年人每天都使用语音搜索。

而且增长速度很快。

当我谈论语音搜索时，很多人问我：“优化语音搜索有什么意义？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，也没有人真正访问我的网站。”

这是一个好问题。

我的回复？

语音搜索不仅仅适用于 Amazon Alexa 等智能音箱。

事实上，根据 Search Engine Land 的数据，在手机上进行的五分之一的搜索都是语音搜索。

换句话说：越来越多的人正在绕过键盘而转而使用语音。它正在影响移动甚至桌面搜索。

简单来说，语音搜索是 SEO 和数字营销领域最重要的趋势之一。尤其是当涉及到本地搜索引擎优化时。

随着越来越多的人开始使用语音搜索，出版商将必须找到专门针对语音搜索创建和优化内容的方法。

核心网络生命力

2021 年夏天，谷歌推出了“页面体验更新”。

此更新考虑了 Google 所谓的 Core Web Vitals：一组被认为对用户体验很重要的因素。

虽然尚不清楚 Core Web Vitals 对排名的影响有多大，但它绝对值得优化。

您可以在 Search Console 帐户中查看网站的 Core Web Vitals 报告：

优化 YouTube 视频

YouTube 是世界上第二大最受欢迎的网站。

与其他社交媒体网站（如 Twitter）不同，YouTube 也是一个非常流行的搜索引擎。这意味着 SEO 对于 YouTube 上的排名非常重要。

此外，根据 Sistrix 的说法，YouTube 视频现在也正在成为 Google 搜索结果的重要组成部分。

当然，YouTube 视频多年来一直出现在 Google 的搜索结果中。但在过去 18 个月左右的时间里，他们占据了越来越多的 SERP 空间……显着高于首屏：

这意味着 2024 年 SEO 必须在 YouTube 上占有一席之地。

结论

我希望您喜欢这篇关于 SEO 的小介绍。在本指南中，我想要超越搜索引擎优化的简单定义。实际上，为您提供了一些具体的入门步骤。

正如您所看到的，关于 SEO 有很多东西需要学习。但考虑到 SEO 可以带来多少目标流量，这完全值得花费时间和精力。

因此，我建议从基础开始：确保搜索引擎可以完全抓取您的网站。然后开始创建关键字优化的内容。最后，利用外展来获取反向链接。

这三个步骤是SEO的基础。