What is SEO?SEO Basic Tutorial for Beginners

Search Engine Optimization (SEO) is an operation to get targeted traffic to your website through natural search engine rankings. Since natural search is a way for people to discover online content, higher rankings translate into higher natural traffic to your website.

SEO includes both technical optimization and content optimization designed to align with the needs of the best search engine algorithms. Common SEO tasks include creating high-quality content, optimizing content around specific keywords, and building backlinks.

In other words:

SEO is all about improving your website's ranking in the natural (non-paid) part of the search results.

The main benefit of ranking for specific keywords is that you get "free" website traffic every month.

Here are the topics we will cover in this complete guide to SEO:

How Search Engines Work

It's time to understand how search engines like Google actually work.

How did you find this result? Most likely you typed in "what is SEO?" or a similar search term and the search engine did the rest.

When you search for something on Google (or any other search engine), an algorithm works in real time to provide you with what the search engine considers to be the "best" results.

Specifically, Google scans its index of "hundreds of billions" of pages to find the set of results that best answer the question you're searching for.

How does Google determine the "best" results?

Google keeps a low profile on its ranking metrics, but based on expert research and a few hints provided by the search engine, we know that Google uses crawlers or robots to gather information available on the Internet. By using site navigation, reading internal and external links, these bots can understand the context of a page and the search engine will offer those pages with better visibility as the best results.

Although Google does not publicize the inner workings of its algorithm, based on filed patents and Google's statements, we know that websites and pages are ranked based on several factors:

relevance

If you search for "chocolate chip cookie recipes," you don't want to see a page about truck tires.

Search relevance refers to the accuracy of the relationship between a search query and the expected search results. Those domains that provide accurate, fast and relevant results gain the attention of search engines and thus rank high.

That's why Google looks for pages that are closely related to keywords in the first place.

However, Google doesn't just rank the "most relevant pages at the top". This is because there are thousands (if not millions) of related pages for each search term.

For example, the keyword "cookie recipes" has 349 million results on Google:

The Importance of Search Relevance

Imagine going to a website and finding out that the content is not at all what you expected. This will make you feel that the site is both unprofessional and unreliable.

According to Statistica, 68% of people don't want to return to a site with a poor search experience. Therefore, the goal is to create personalized, highly relevant and targeted content that meets search intent.

To rank the best results, they rely on three other elements of the algorithm:

(having) authority

Authoritative is exactly what it says on the tin: it's Google's way of determining whether content is accurate and credible.

Authority refers to the overall influence and reputation of a domain within a specific domain.Google evaluates the authority of a website based on its wide acceptance in the target domain.

The question is:How does Google know if a page is authoritative?

They look at how many other pages link to that page:

(Links from other pages are called "backlink").

In general, the more links you have, the higher the ranking of the page:

(Indeed, Google's ability to measure authority through links sets it apart from previous search engines such as Yahoo.)

Importance of authority

A site's authority comes from its ability to provide value. In short, other players in your field understand your background, embrace your unique perspective, and see you as a thought leader.

In this way, other domains can easily connect to your domain through backlinks.Google interprets this as a vote of confidence and may assign it a higher ranking.

usefulness

Content can be relevant and authoritative. But if it's not useful, Google won't want to put that content at the top of the search results.

Time and time again, Google has made it clear that in order to get the best search results, you should go for "quality, not quantity". Usefulness means providing attractive, relevant and valuable information to website visitors.

In fact, Google is on record as saying that there is a difference between "quality content" and "useful content".

For example, let's say you searched for "Paleo Diet".

The first result you click on ("Result A") is written by one of the world's foremost Paleo experts. Because of the amount of high quality content on that page, many people link to it.

However, this content is completely unorganized and full of jargon that most people don't understand.

In contrast, another outcome ("Outcome B").

It was written by someone who is relatively new to the Paleo diet. Their site doesn't have that many links pointing to it.

However, they are organized into clear sections and are written in a way that is easy to understand:

Then the page will rank high in the "usefulness hierarchy". Even if Result B is not as trusted or authoritative as Result A, it will still perform well in Google (in fact, it may even rank higher than Result A).

(In fact, it may even be ranked higher than Result A).

Google measures usefulness primarily based on "user experience signals."

In other words: how users interact with search results. If Google finds that people really like a particular search result, it gets a significant boost in rankings:

significance

Most businesses compete for high rankings on search engine results pages (SERPs), either through paid or natural traffic. High rankings attract more attention and visibility, which in turn leads to high conversion rates and brand authority.

Usefulness emphasizes the value of natural traffic in fully satisfying search intent. Natural traffic itself should not be the ultimate goal.

What do you want your website visitors to do? Purchase a product, follow a recipe or seek your services? Achieving these goals requires you to provide useful content that matches the user's intent.

My top SEO tips for improving rankings

Create a website that people love!

Search engines are designed to measure different signals on the web to find people's favorite sites. By making these signals real and not artificial, it fits their needs perfectly.

Now it's time to put this into practice with a step-by-step SEO tutorial.

How SEO works

SEO works by optimizing the search engines you wish to rank for (such as Google, Bing, Amazon, or YouTube).

Specifically, your job is to make sure that search engines see your site as the overall best result for fulfilling someone's search.

How they determine the "best" results is based on an algorithm that takes into account factors such as authority, relevance to the query, and loading speed.

(For example, Google has over 200 ranking factors in its algorithm.)

In most cases, when people think of "search engine optimization", they think of "Google SEO". That's why we're going to focus on optimizing your website for Google in this guide.

Natural vs. paid results

Search engine results pages are divided into two distinct sections: natural results and paid results.

Organic Search Results

Organic search results (sometimes referred to as "natural" results) are natural search results whose rankings are based solely on the results themselves.

In other words, there is simply no way to pay Google or any other search engine to rank high in organic search results.

Search engines rank organic search results based on hundreds of different ranking factors. However, Google considers organic search results to be the most relevant, credible, and authoritative websites or pages.

I'll go into more detail about how search engine algorithms work later. But for now, the most important thing to remember:

When we talk about "search engine optimization," we're talking about getting your website to rank high in organic search results.

Paid results

Paid search results are advertisements that appear above or below organic search results.

Paid ads are completely independent of organic listings. Advertisers in the paid results section are "ranked" according to how much they are willing to pay for a visitor in a particular search result (called "pay-per-click advertising").

Search Engine Optimization & SEM

In short, Search Engine Optimization focuses on driving traffic from organic search results through website optimization. On the other hand, SEM combines search engine optimization and paid search marketing (specifically PPC) to drive traffic from search engines.

Backlinko covers the main differences between SEO and SEM with a detailed guide.

Why is search engine optimization important?

In short: search is the main source of traffic.

In fact, here's a breakdown of where most website traffic comes from:

As you can see, over 60% of web traffic comes from search engines like Google, Bing, Yahoo and YouTube. Search brings in 10 times more traffic than social media.

Let's use an example to illustrate the importance of SEO ......

Let's say you run a party supply company. According to Google's Keyword Planner, 110,000 people search for "party supplies" every month.

Considering that Google's first result accounts for about 20% of all clicks, that's 22,000 visitors per month to your site if your site is displayed at the top.

But let's quantify it - how much are these visitors worth?

The average advertiser for this search phrase spends about $1 per click. That's about $22,000 worth of web traffic per month for 22,000 visitors.

And that's just for that search phrase. If your site is search engine friendly, then you can rank for hundreds (sometimes thousands) of different keywords.

In other industries such as real estate or insurance, search engine traffic is worth much more.

For example, advertisers paid more than $45 per click for the search phrase "auto insurance quotes".

Clients and Keywords

Before we dive into title tags and HTML, there's one important step you can't skip:

Customer and Keyword Research

Here, you need to perform a keyword analysis to understand what your customers are searching for ...... and the exact words and phrases they use to search. This way, your website can rank for what your customers are searching for on a daily basis.

Sounds good, doesn't it? Here's exactly how it works.

Customer Research

If you're already running an online business, you probably already have a clear idea of who you're targeting.

(Also known as "customer profiling.")

Here is an example:

This type of customer research isn't just to help you create products that people want. It's also a very important part of SEO and content marketing.

Let me explain ......

To succeed in SEO, you need to create content around the topics your customers are searching for, which requires in-depth keyword analysis.

Unless you understand who your customers are, it's almost impossible to understand the type of content they're searching for (more on that later).

What's the best way to gain insight into your target audience? Use HubSpot's Make My Persona tool.

This useful free tool helps you create customer personas step by step. At the end of the process, you will have a detailed headshot that you can refer to again and again.

Not bad!

Find Keywords

Now that you have your customer's profile, it's time for the next step: keyword research.

Here, you delve into the exact words and phrases that your customers type into the search box (search query).

In general, keywords fall into two main categories: keywords that people use to find the products you sell (product keywords).

There are also keywords that your target audience uses when they are not specifically looking for your product (informational keywords).

How about an example?

Suppose you run an e-commerce site that sells tennis shoes.

Your product keywords may include the following

• Free Shipping on Tennis Shoes
• Nike Tennis Shoes
• Tennis shoes for flat feet

On the other hand, information keywords are content that is of interest to the audience without necessarily searching for shoes:

• Second serve tutorial
• How to avoid unforced errors
• Correct Backhand Stance
• How to hit a topspin serve

To be successful in search engine optimization, you need to optimize your website pages around these two types of keywords.

This way, when customers search for your products, you will appear in the search engine results.

And for keywords that customers use when they are not searching for your products or services, you will also appear in the search results.

Keyword Research Tips

Here are some tips to help you find keywords.

First, use Google AutoComplete.

You may have noticed this feature already.

Whenever you start typing in Google, you get a bunch of search suggestions:

I suggest typing in keywords on Google and making note of any suggestions that come up.

Secondly, inAnswer The PublicEnter words and phrases in the

这个免费工具非常适合查找信息关键字。

例如，如果您经营一个关于Paleo Diet的博客，您可以在 ATP 中输入“paleo diet”：

它将提出人们提出的有关该主题的问题。

例如，我发现的一个问题是“Will paleo diet increase cholesterol?”。

对于博客文章或视频来说，这个问题是一个很棒的主题。

接下来，使用关键字研究工具：

关键字工具可以帮助您了解有多少人搜索每个关键字以及该术语在 Google 第一页上排名的难度。

换句话说，他们可以帮助您从列表中选择最佳关键字。那里有一百万零一个关键词研究工具。

以下是我建议查看的一些内容：

• SEMRush
• KeywordTool.io
• Keywords Everywhere Extension
• Moz Keyword Explorer
• Seed Keywords

但最好的全能免费关键字工具是谷歌的关键字规划器。

尽管关键字规划师旨在帮助人们开展 Google Ads 广告系列，但它仍然可以帮助您找到 SEO 关键字。

您所需要做的就是在其中输入产品关键字或信息关键字。

然后，您将获得有关该确切短语的数据（例如平均每月搜索量）......以及相关关键字列表。

您可以使用 GKP 中的平均每月搜索量来确定哪些关键字获得了大量搜索……以及哪些关键字没有得到太多搜索。

最后，如果您是 SEO 新手，您需要关注长尾关键词。

Why?

因为长尾短语的竞争力较差。

一旦掌握了 SEO 的窍门，您就可以开始定位更具竞争力的关键词。但当你刚开始时，请坚持使用长尾术语。

例如，当我开始写博客时，我发布的内容几乎 100% 都是为了对长尾、信息性关键字进行排名而设计的，例如“如何获得高质量的反向链接”：

随着我网站的权威性增加，我开始追求更具竞争力的较短短语，例如“反向链接”：

Types of Search Engine Optimization

1. Content optimization

SEO 和内容紧密相连已不是什么秘密。

一般来说，您发布的内容越好，您的排名就越高。 （显然）事情没那么简单。但在为 SEO 编写内容时，这是一个值得遵循的好经验法则。

下面是有关如何创建 SEO 友好内容的更多详细信息。

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容仍然应该是高质量的。但这并不意味着您希望产品页面读起来像博客文章。

事实上，产品页面的主要目标应该是将浏览者转化为潜在客户和客户。这就是为什么您希望产品页面重点关注产品提供的功能和优点。

例如，查看 Baremetics 主页。

从很多方面来说，尽管这不是博客文章或文章，但它仍然是高质量的内容。正如您所看到的，精心设计的页面并概述了主要产品功能。

因此，搜索“收入预测软件”等产品关键字的人将从该页面获得很多价值……即使该页面的主要目标是让您注册试用。

简单来说，让您的产品页面内容尽可能有用。但不要忘记，转化应该是您的第一目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说“内容为王”之类的话时，他们谈论的是在博客上发布的极其有用的内容类型。

（换句话说：不是您在大多数产品和服务页面上找到的内容。）

毫无疑问，制作精彩的内容可以帮助提高您的 Google 排名。

事实上，HubSpot 发现，定期发布内容的企业比那些不花太多精力进行内容营销的企业获得的流量高出 350%。

我就是这个方法有效的活生生的证据。

由于致力于发布高质量内容，我的网站每月吸引 553,682 名搜索引擎访问者：

如果我只是拍一堆产品页面并希望谷歌对它们进行排名，我就不会获得那么多的流量。这不是 2021 年 SEO 的运作方式。

如今，为了在搜索引擎优化方面取得成功，您的网站需要持续推出令人惊叹的内容。任何少的东西根本不会削减它。

事实上，WordPress 的最新统计数据显示，每月有 7000 万篇博文发布：

这就是 WordPress。人们还在 Medium、Shopify 和其他平台上发布了数百万条帖子。

简单来说，为了让您的内容在 2023 年脱颖而出（并排名），它必须非常出色。否则，它就会被每天发布的数百万条帖子所淹没。

高质量的内容示例

现在我想分享一些在 2021 年表现良好的高质量内容类型的示例。

Complete List

完整列表是您编制提示、物品、技术、食谱……或您能想到的任何内容的综合列表的地方。

这些很有价值，因为您正在策划来自许多不同来源的项目。因此，您不必阅读一篇包含 20 个提示的帖子和另一篇包含 15 个提示的帖子，您的内容可以在一个页面上为人们提供他们所需的一切。

例如，不久前我在博客上发布了 170 多个链接构建策略的列表，Thanks to my complete list, you can now buy everything in link building in one stop.

因为我的内容提供了如此多的价值，所以有 935 个不同的网站链接到它。

这篇文章每月还为我的网站带来超过 4,500 名目标访问者。

It's cool.

Step-by-step guide

详细的分步指南与互联网本身一样古老。而且它们仍然可以很好地工作。

例如，我博客上以前发布的 SEO 策略指南就做得非常好，I made sure to go super in-depth on each step.

这样，我的内容就从大多数其他遗漏了关键细节的 SEO 策略帖子中脱颖而出。

所以，是的，您希望每个步骤都非常详细。这样，您的内容将从现有的其他分步指南中脱颖而出。

这个页面每月产生 2,771 名自然搜索访问者：

Content and data

BuzzSumo 审查了 1 亿条帖子，作为其“内容趋势报告”的一部分。

他们发现现在比以往任何时候都更难让人们分享和链接到内容。为什么？自 2015 年以来，内容数量呈爆炸式增长，想要脱颖而出变得更加困难。

从更积极的角度来看，他们发现“权威研究和参考内容继续获得链接”。

换句话说：数据内容仍然运行良好。

我在博客上的内容中注意到了这一点。

例如，2016 年我发表了这两篇博文：

其中一个是案例研究：

另一项是一项充满数据的原创研究：

你认为哪一个做得更好？

迄今为止，我的案例研究有 603 个链接：

但我的数据驱动指南有 22.5K 个链接：

这是个好消息。坏消息是创建这种类型的数据驱动内容可能非常棘手。

但如果您能够应对挑战，本文将向您展示如何开始使用原创研究内容。

Complete Guide

完整指南类似于我们之前讨论的完整列表。

最大的区别在于，有了完整指南，您不一定要列出大量提示或示例。相反，您涵盖了给定主题的各个角度。

是的，您仍然想涵盖可行的策略。但主要目标是在一个页面上向人们提供他们需要了解的有关某个主题的所有信息。

Example:我之前提到过我的链接建设策略完整列表。

对于寻找大量可行技术的人来说，这是一篇很棒的内容。但是对于想要了解什么是链接建设的人呢？或者为什么建立反向链接对于 SEO 很重要？

我的列表帖子对他们没有帮助。

这就是为什么我还创建了一个全面的链接建设指南。The guide contains a number of strategies, but the focus is on helping people fully understand the topic of "link building".

专业提示：涵盖新的热门主题，以提高您的指南脱颖而出的几率。

例如，这本生酮饮食指南于 2013 年出版……正当生酮运动开始受到关注时。

由于该指南是此类指南中的第一本，因此古空间中的数百名博主链接到该指南并在社交媒体上分享。

Visual content

一项行业研究发现，一种形式的视觉内容（信息图表）是获取链接的理想内容格式。

当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方法。有视频、流程图、屏幕截图等等。您甚至可以组合不同类型的视觉内容，例如“说明图”。

如果您准备好开始，我建议您阅读这份视觉内容创意和示例列表。

2. 页面 SEO 基础知识

页面搜索引擎优化确保谷歌可以找到您的网页，以便他们可以在搜索结果中显示它们。它还涉及为您尝试显示的搜索短语提供相关、详细且有用的内容。

具体来说，谷歌会扫描您的页面以查找特定的单词和短语。

当谷歌一遍又一遍地看到同一个术语时，它会说：“这个页面一定是关于这个关键词的！”。

这就是为什么在页面上使用目标关键字很重要……但不要太过分。

（稍后会详细介绍。）

现在，我们来介绍如何优化网站的页面搜索引擎优化。

Install Yoast

如果您的网站在 WordPress 上运行，我强烈建议使用 Yoast SEO 插件。

不，Yoast 并不是一个可以自动优化您网站的神奇按钮。

但是 Yoast 可以轻松设置页面的标题和描述标签。

它还具有大量其他功能来帮助优化整个网站。

如果您的网站在其他平台上运行（例如 Shopify 或 Wix），它们会捆绑 Yoast 具有的 SEO 功能。

在标题标签中使用关键字

页面搜索引擎优化的第一条规则是：在标题标签中使用您的关键字。

为什么这很重要？

当谈到页面优化时，标题标签是页面最重要的部分。

这样想：

您的标题标签总结了您的页面的全部内容。当您在标题标签中使用关键字时，它会告诉 Google 您的页面与该关键字有关。

例如，我不久前发布了 17 个 SEO 技巧列表，The target keyword for this page is: "SEO Tips" (SEO Tips).

这就是为什么我确保在标题标签中包含确切的关键字：

优化您的元描述以获得点击

你的元描述并不像你的标题标签那么重要。

事实上，谷歌表示他们不太关注你的描述（或元关键字）。

那么为什么要费心创建描述呢？

因为人们会根据您的描述来决定是否点击您的结果。

例如，从我网站上的一个重要页面查看此描述：

看看我如何真正销售我的内容？这个诱人的描述“窃取”了排名高于我的网站的点击量。这（显然）为我的网站带来了更多流量。

专业提示：在描述中使用主要关键字。当有人搜索该术语时，Google 会将您的关键字加粗……这有助于您的网站在 SERP 中更加脱颖而出。

在您的内容中使用关键字

接下来，您需要在页面上多次包含关键字。

这样，谷歌就会确信您的页面确实与该主题有关。

例如，对于我之前提到的 SEO 技巧帖子，您可以看到我在前 150 个单词中包含该关键字：

我还在整个内容中多次撒布了该关键字。

我在内容中使用了主要关键字 6 次。考虑到我的内容超过 3,000 个单词，这并不是一个很高的关键词密度。但这足以让谷歌了解我的内容的要点。

需要注意的一件事是，您不想过度使用关键字，并在每个页面上使用 100 倍。这是一种称为“关键字填充”的黑帽 SEO 策略，它可能会让您的网站受到惩罚。

简单来说，在页面上多次包含主要关键字。如果您超出或低于该金额，也没什么大不了的。但如果你故意在内容中塞入关键词，实际上弊大于利。

使用同义词和变体

确保在整个内容中使用目标关键字的同义词和变体。

这可以帮助您的单个页面包含数十个不同的关键字。

例如，请查看我网站上的这篇文章。

因为我在标题标签和整个内容中都包含了我的关键字，所以我在该术语中排名前 3 名也就不足为奇了：

但我还包含了我的关键字的许多变体......以及所谓的“LSI 关键字”。

（LSI 关键字基本上是与我的主要关键字密切相关的术语。）

例如，我在帖子中包含了“外展工具”和“反向链接分析”等 LSI 关键字。

另一个例子怎么样？

假设您刚刚发表了一篇围绕关键字“数字营销技巧”进行优化的文章。

好吧，您需要在内容中使用该术语的变体，例如：

• Internet Marketing Tips
• Blogging Tips
• Marketing Tips for Beginners

专业提示：在 Google 和 Bing Suggest 中查找关键字的变体。只需在搜索栏中输入您的关键字并查看建议即可。

看到任何对您的内容有意义的内容吗？使用它们！

Optimized images

与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像内部的内容。

因此，他们依靠图像的文件名、替代文本和标题来确定图像的实际内容。

如果您运行一个包含大量图像的网站，则图像搜索引擎优化非常重要。否则，谷歌将很难理解您页面上的内容。

至此，以下是优化图像的方法：

首先，为您的图像指定一个描述性文件名。例如，查看我们的一位指南收到的评论数量的屏幕截图。

我们使用的文件名：mobile-seo-guide-comments.png。

Simple.

接下来，使用描述您的图像的图像替代文本。

最后，给你的图片一个标题。我不会为这一步付出太多的努力。我只是将我的替代文本复制并粘贴到此处。

user experience

您可以拥有一个针对 SEO 进行完美优化的网页。

但如果看起来像这样呢？

它的排名不会持续很长时间。

尽管用户体验是主观的（这使得 Google、Bing 和 Yahoo 等主要搜索引擎很难衡量），但它确实会间接影响您的 SEO。

毕竟，如果您的网站很难使用，人们就不会分享它。如果没有链接和分享，你在谷歌排名的机会几乎为零。

如果您想了解有关用户体验的更多信息，本指南是一个很好的起点。

Quality of content

您可能听说过“高质量内容”很重要。

Indeed.

问题是，就像我之前谈到的那样，高质量的内容是不够的。

为了让您的内容在 2024 年获得排名，它必须是令人惊叹的。

它还需要满足搜索您的目标关键字的人们的需求。

例如，下面是我的一篇博客文章，It includes super detailed steps:

数十张高清截图：

一般来说，这正是搜索“SEO 审核”的人想要阅读的内容。

我在本节中介绍了页面 SEO 的大部分基础知识。

3. Technical search engine optimization

技术搜索引擎优化是一个巨大的话题。

技术搜索引擎优化的主要目标是确保搜索引擎可以轻松找到、抓取和索引您网站上的所有页面。

但近年来，技术 SEO 已经扩展到包括网站加载速度、移动优化等主题。

老实说，大多数网站所有者不需要太担心技术搜索引擎优化。

（特别是如果您的网站在 WordPress 中运行。）

但这并不意味着您应该完全忽略技术搜索引擎优化。一个错误的举动，你的整个网站可能会被取消索引。

至此，这里概述了如何让您的技术 SEO 井然有序（无需编码技能）。

使用 Google Search Console 验证您的网站

从索引到排名，Google Search Console 是您网站在 Google 中的运行状况和性能的仪表板。

（有趣的事实：Bing 有自己的该工具版本，称为 Bing 网站管理员工具。）

要使用 Search Console，您需要验证您是网站的所有者（Google 将网站称为“域属性”）。

当您这样做时，您将可以使用一个很棒的工具，该工具会向您显示有多少人在 Google 搜索结果中看到并点击了您的网站：

但这只是表面现象。

GSC 包含许多有用的功能，允许您直接向 Google 提交站点地图、查看有多少页面被索引等等。

使用 SEO 友好的 URL 结构

大多数人不会花太多心思在他们的 URL 上。

它会导致看起来很奇怪的 URL，如下所示：

事实证明（就像您的域名一样）URL 是您网站 SEO 的关键部分。

当涉及 URL 时，请确保：

• Your URL structure is consistent. This way, Google knows which category your pages belong to. For example, if you have a category URL like website.com/coffee, make sure that all coffee-related pages belong to that category: website.com/coffee/french-press. If you don't use category pages, then all URLs can just contain website.com/page- name.
• Use keywords in your URL. No need for keyword stuff. Just make sure your target keyword appears once in your URL. For example: website.com/your-keyword.
• 避免垃圾。较短的网址往往在 Google 中排名最高。

The question is:

您是否应该返回并更改现有的 URL？

这显然取决于你。但我通常建议人们保留他们的网址......即使它们并不理想。相反，只需专注于为您将来发布的页面创建 SEO 友好的 URL。

但如果您确实决定优化旧 URL，请确保将旧页面 301 重定向到新 URL。如果这种新结构导致多个页面具有相似的内容，请实施规范 URL。

测量和优化 PageSpeed

加载缓慢的网站不仅让用户感到烦恼。它也会损害你的搜索引擎优化。

2018 年，谷歌宣布了新的“速度更新”。

顾名思义，此更新开始惩罚在移动设备上加载缓慢的网页。

幸运的是，谷歌不会让你猜测你的网站是否很慢。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具检查页面速度。

它不仅为您的页面提供 0-100 的速度评级……

......但是您可以采取一系列措施来加快速度。

正如你所看到的，我还有一些工作要做。 🙂

（注意：根据您收到的建议，您也许可以使用一些 WordPress 插件来提高网站的加载速度。如果不能，您可能需要开发人员来调整网站的 HTML。）

Setting up HTTPS

对于使用 HTTPS 安全的网站，Google 在搜索结果中略有优势。

事实上，根据 Mozcast 的说法，98.5% 的首页结果都是通过 HTTPS 加密来保护的。

当您访问不安全的网站时，Google Chrome 浏览器已开始显示严重警告。

因此，如果您的网站不安全，我建议尽快设置。

迁移到 HTTPS 的唯一问题是您的页面突然具有不同的 URL。因此，您的页面都重定向到相同的 URL 非常重要。

如果您需要帮助完成此过程，我建议您查看此清单。

很多人问我的一个问题是：“切换到 HTTPS 会提高我的 Google 排名吗？”。

My answer was, "Maybe."

我不认为 HTTPS 是一个超级重要的排名因素。事实上，Google 将 HTTPS 称为“决胜局”。

因此，如果您排名第 8，转向 HTTPS 可能会将您排名第 7。

例如，我们于 2017 年 9 月下旬将整个 Backlinko 网站迁移到 HTTPS。

与切换之前相比，我们下个月的自然流量几乎没有变化：

网站架构和内部链接

当您的网站是全新的并且只有 5 个页面时，网站架构就不那么重要了。

但是，当您的网站增长到数百甚至数千个页面时，网站架构的设置方式可能会产生很大的影响。

首先，您想要创建一个有组织的结构（也称为“层次结构”），将页面组织成类别。

然后，您希望使用指向网站上高优先级页面的点内部链接。

差不多就是这样了。唯一要记住的另一件事是，您希望内部链接具有富含关键字的锚文本。

因此，如果您要链接到网站上有关冷泡咖啡的页面，请不要使用“单击此处”等锚文本。相反，请确保您的锚文本包含关键字，例如“此冷泡咖啡指南”。

专家提示：链接建设需要系统化和战略性。无论是在内部还是外部进行，都必须继续进行反向链接审核，以清除任何可能破坏您的 SEO 策略的问题。

Optimized for mobile devices

移动优化已经从“可有可无”变成了“绝对必须”。

这是因为谷歌的算法现在是移动优先的。这意味着您网站的移动版本是 Google 看到的“主要”版本。

因此，如果您的网站在桌面上加载速度很快，但在移动设备上加载速度很慢，Google 会认为您的网站速度很慢。

如果您在 Search Console 中验证了您的网站，则可以查看您的网站是否存在任何移动可用性问题。

如果没有，您可以使用 Google 的“移动设备友好测试”工具。

如果您发现您的网站不适合移动设备，那么这个问题应该成为您优先考虑的问题。

专业提示：确保您不对移动搜索访问者使用“插页式弹出窗口”。谷歌表示，使用这些类型的弹出窗口会对您的排名产生负面影响。

在 Google Analytics 中跟踪结果

您如何知道您在 SEO 上投入的所有努力是否真正发挥了作用？

不管你信不信，你基本上可以用一个工具来回答这个问题：Google Analytics。

以下是 Google Analytics 如何帮助您的 SEO 活动顺利进行：

• 您可以轻松跟踪（并可视化）自然流量随时间的变化。如果您看到这样的图表，那么您可能走在正确的道路上。

• 您可以确定哪些页面从搜索引擎带来的流量最多。这样，您就可以加倍努力做有效的事情。

• Google Analytics（分析）可以轻松跟踪网站访问者如何与您的网站互动。跳出率和综合浏览量等指标可帮助您了解您的内容是否满足 Google 搜索者的需求。

此外，您甚至可以在 GA 中设置转化跟踪。这样，您就可以看到来自 SEO 的流量是否真正转化为潜在客户和销售。

4. Link building

链接建设的目标是让其他网站提及（并链接到）您的网站。这也称为“站外SEO”。

尽管反向链接从第一天起就一直是谷歌算法的支柱，但它们仍然非常重要。

事实上，Stone Temple Consulting（现为 Perficient）自 2016 年以来一直在分析同一组搜索结果。

他们发现链接仍然与谷歌首页排名密切相关。

简单来说，链接是搜索引擎优化的一个非常重要的部分。而且这种情况不太可能很快改变。

至此，这是关于链接建设所有内容的快速入门。

link authority

并非所有链接都是一样的。

具体来说，来自受信任的权威网站的链接将比来自小型低权威网站的链接向您的网站传递更多的 PageRank（权重）。

衡量权威的方法主要有两种：域名权威和页面权威。

域权限是整个网站的权限。因此，即使某个特定页面没有大量指向它的链接，域权限也意味着该页面仍然有一些权限可以使用。

页面权威度是特定网页的权威度。

如果您想更深入地了解链接权威指标，我推荐 Moz 的这段视频。

显然，您需要来自高权威网站上的权威页面的链接。唯一的问题是这些链接非常难以获得。

关注相关网站的链接

当您开始建立指向您网站的链接时，请记住一条基本规则：Getting links from relevant websitesThe

这是因为与您相关的网站的链接比其他行业网站的链接传递更多的 SEO 价值。

另外，来自相关网站的链接会向 Google 表明您的链接是合法的。毕竟，如果大多数指向您的烘焙网站的链接都来自视频游戏博客，那么看起来真的很不自然。

（注意：从不相关的网站获取一些链接是完全可以的。但是，如果这些链接构成了链接配置文件的大部分，那么您就会遇到问题。）

例如，以下是 Moz 到我网站的链接：

Moz 涵盖 SEO。我的网站也是关于 SEO 的。对于谷歌来说，这是一个来自超级相关网站的链接。

That's what it says:“相关”并不一定意味着该网站必须与您的确切主题相关。

例如，前段时间我从这个有关网页设计的网站获得链接。

尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同，但它仍然是相关的。因此该链接仍然算作相关反向链接。

您如何让其他人链接到您的网站？

在我们深入研究技术之前，我需要先介绍一下黑帽 SEO 和白帽 SEO。

白帽与黑帽 SEO 技术

您首先会注意到的事情之一是：

事实上，当我 2009 年第一次开始 SEO 时，黑帽 SEO 就是 SEO。可疑的链接建设策略之所以风靡一时，是因为它们有效。

今天？这些阴暗的链接建设策略几乎不再像以前那样有效。另外，他们会让你的网站完全从谷歌的搜索结果中消失。

这就是为什么我不推荐黑帽SEO。不值得冒这个风险。

您如何知道特定的链接构建策略是黑帽还是白帽？

• 查看 Google 的“链接方案”列表。这是一个定期更新的列表，列出了谷歌认为可疑的事情。

• 您为链接付费了吗？无论你如何划分，直接向某人支付链接费用始终违反谷歌的指导方针。

• 该链接是“赢得的”吗？换句话说，是否有人链接到您的网站是因为他们认为值得链接到该网站？如果是这样，那你很好。

It needs to be clear:

黑帽 SEO 不仅仅是链接建设。许多其他黑帽方法与链接无关（例如门口页面）。

但在大多数情况下，当人们说“黑帽 SEO”时，他们指的是黑帽链接建设。

接下来，让我们介绍一下我使用和推荐的一些白帽链接构建策略。

Backlinks Audit

有时，垃圾邮件、不相关和低质量的反向链接会进入您的域，并对您的排名产生负面影响。但是，反向链接审核允许您监控、过滤和管理网站的反向链接，以提高搜索排名。

阅读 Backlinko 的分步反向链接审核文章，以更好地了解哪些链接指向您的网站，以及它们是否会对您的排名产生负面影响。

摩天大楼技术

如果您是搜索引擎优化和内容营销的新手，我推荐摩天大楼技术，因为它在创建博主和记者可能链接到的内容时需要进行大量猜测。

这并不是说这个过程很容易。离得很远。事实上，这种方法需要大量的努力。

但我建议从这里开始的原因是摩天大楼内容的创建和推广相对简单。

事实上，不久前，我收到了一篇摩天大楼帖子的 766 个链接：

如果您想尝试一下，这里有一个案例研究将引导您完成这些步骤：

访客发帖作为链接建设策略是极具争议的。

这是因为客座博客很容易从获取流量和曝光的合法方式转变为黑帽方法。

但如果做得正确，来宾发帖是为您的网站获得一些早期链接和曝光的好方法。

因此，当您开始来宾发帖时，请记住以下一些提示：

• 仅在相关网站上发表客座帖子。在不相关的网站上发布大量访客帖子是一个巨大的危险信号。

• 避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。相反，使用带有您的品牌名称的链接作为锚文本（例如：Backlinko）。

• 不要扩大规模。来自访客帖子的反向链接应占链接配置文件的 5% 左右。除此之外，任何其他事情都会让你与谷歌陷入困境。

linkable asset

Linkable Assets are content or resources that attract voluntary links from other websites. By creating and promoting these high-value assets, you can boost your site's authority and ranking.

Here are some common types of Linkable Assets:

1. High quality blog posts and guides: In-depth, useful content that solves readers' problems or meets their needs.
2. infographic: Visualize information that is easy to share and link to.
3. Research and data: Unique statistics and studies are so compelling that other sites often cite and link to them.
4. Tools and calculators: A useful online tool or calculator can provide convenience for users and attract links to other sites.
5. Video and multimedia content: Interesting and useful video content is easily shared and quoted.
6. E-books and white papers: An in-depth eBook or white paper can showcase your expertise and attract links to other sites.

By creating these Linkable Assets and promoting them effectively, you can naturally get quality backlinks and boost your website's ranking in search engine results.

For example, not too long ago I posted an SEO tutorial:Super Detailed Guide to Website SEO OptimizationThe

我知道这对我的读者来说是有用的资源。但我也意识到这篇文章将是 SEO 领域的博主希望与他们的受众分享的可链接资产。

It needs to be clear:

您的可链接资产不一定是一些大型列表或指南。

为什么它做得这么好？与大多数其他优化内容的指南不同，我的帖子非常直观。

这使我的指南成为人们非常乐意链接的非常有价值的资源。

如果您想了解有关反向链接的更多信息，这里有一个视频概述了我在 2021 年最喜欢的一些策略。

在这种情况下，您的搜索意图是信息性的。您想要有关如何制作这道菜的信息。

您的内容与搜索意图越一致，您在 Google 中的排名就越高。

案例研究：搜索意图如何提高我的搜索引擎流量

不久前，我将其中一个页面的自然流量提高了 219%。

我没有建立任何指向该页面的链接。 219% 的提升是我更好地根据搜索意图调整内容的结果。

完整的故事如下：

2013 年，我出版了一份关键词研究指南。

由于关键字研究是一个如此庞大的主题，因此我将指南分为不同的章节：

每一章都是我网站上的不同页面。对于直接登陆我的指南“主页”的任何人来说，这种结构都非常有用。

但假设您搜索了“关键字工具”。然后你就到达了这个页面：

这就是该页面在谷歌中排名不佳的原因之一。

因此，去年我决定更好地使页面与搜索意图保持一致。

首先，我扫描了目标关键字的首页结果：

我意识到我的页面没有列出足够的工具。大多数搜索“关键词研究工具”的人都想要一个包含 10 多个工具的列表。但我的页面只概述了 X 工具。

接下来，我调整了页面，使其符合用户意图。

具体来说，我将指南中的一章翻成了一篇完整的文章。

我将工具的数量扩大到 15 个。

这些相对简单的改变显着增加了我页面的自然搜索流量……并让我获得了第一名：

6. User signals

您可能想知道：

Google 如何知道某个页面是否适合某人的用户意图？

事实证明，谷歌密切监视人们如何与搜索结果互动。

如果他们注意到搜索者跳过您的结果而点击另一个结果，谷歌将看到您的内容与该搜索无关……并降低您的排名。

事实上，像拉里·金这样的营销人员已经能够将有机点击率与谷歌排名联系起来。

在我看来，点击率远不如“Pogosticking”那么重要。

事实上，我在这里写了一本关于 Pogosticking 的完整指南。

但如果您想要快速了解，Pogosticking 是指用户在搜索结果中跳来跳去以找到对他们有帮助的内容。

如果谷歌注意到人们倾向于从你的内容跳回到搜索结果，那是一个非常糟糕的迹象。

如何优化用户信号

如果您的内容不适合该人的需求，Google 会注意到。

一旦你做到了这一点，你可以采取以下一些其他措施来确保 Google 搜索者喜欢你的内容：

• 使用简洁的介绍。因此，与其说“这个主题因为 X、Y、Z 而很重要”，不如说：“今天我将向您展示如何 X”。

• 使用图像和图形。图像比 100% 文本的文章更具视觉吸引力。它们对于长篇内容尤其重要。

• 将内部和外部链接添加到您的页面。这样，人们就可以了解有关您文章中涵盖的主题的更多信息……而无需返回到 SERP。
• 提高您的加载速度。加载缓慢的网站=较高的跳出率。事实上，Pingdom 发现页面加载时间和跳出率之间存在直接关系。
  

• 让您的内容具有超级可读性。使用大字体（我个人推荐17px）。尝试使用项目符号和编号列表。并使用 H2 和 H3 副标题将您的内容分成整齐的部分。

• 保持您的内容最新。我发现对旧内容的重大更新会带来“新鲜度提升”。另外，用户总是希望阅读当前 100% 相关的新内容。

Emerging Search Engine Optimization Trends

让我们用数字营销领域的一些新兴趋势来结束这个初学者 SEO 教程。

需要明确的是：我只建议您在掌握了 SEO 基础知识后才开始处理这些事情。但如果您准备好学习更高级的内容，那么本部分适合您。

pattern marking

搜索引擎排名因素研究发现使用架构标记与首页排名之间的相关性为零。

有些人将该结果解释为：“模式不起作用！”。

当然，如果您认为向页面添加架构标记会提高您的有机排名，那么您会感到失望。

要记住的一件事是，以正确的方式使用架构可以提高您的有机点击率。因此，即使您可能无法获得排名提升，架构也可以帮助您产生更多的自然流量。

例如，查看以下搜索结果：

哪一个脱颖而出？显然，是有评论星的那一位！

只有当您在网站的 HTML 中使用结构化数据时，评论星（以及其他类型的“丰富结果”）才有可能实现。因此，如果您希望您的网站在 SERP 中脱颖而出，我建议您尝试一下 Schema。

E-E-A-T

E-E-A-T（“经验、专业知识、权威和可信度”的缩写）是谷歌在过去几年中越来越重视的东西。

Why?

很简单：Google 希望 100% 确信搜索结果中的内容是可信的。

目前，SEO 界对于 E-E-A-T 有很多争议。

但最重要的是，要让 Google 为您的网站提供较高的 E-A-T 评级，它需要被视为您行业中值得信赖的权威机构。

例如，维基百科可能是地球上所有网站中 E-A-T 评级最高的。内容由数千人撰写和编辑（其中许多人是各自领域的专家）。

在提高 E-A-T 方面，确实没有捷径。如果您的网站发布由随机自由作家撰写的通用内容，那么将很难建立 E-A-T。

但如果您发布由受人尊敬的专家撰写的高质量内容，您的 E-A-T 将处于良好状态……

另外，就像 SEO 中的大多数事情一样，甚至 E-E-A-T 也会受到链接的影响。事实上，Google 最近证实 PageRank 是建立 E-E-A-T 的重要组成部分。

Voice Search SEO

过去几年中，使用语音搜索的人数突飞猛进，这已不是什么秘密。

谷歌甚至报告称，近一半的成年人每天都使用语音搜索。

而且增长速度很快。

当我谈论语音搜索时，很多人问我：“优化语音搜索有什么意义？即使我在 Google Home 中‘排名’第一，也没有人真正访问我的网站。”

这是一个好问题。

My reply?

语音搜索不仅仅适用于 Amazon Alexa 等智能音箱。

事实上，根据 Search Engine Land 的数据，在手机上进行的五分之一的搜索都是语音搜索。

换句话说：越来越多的人正在绕过键盘而转而使用语音。它正在影响移动甚至桌面搜索。

简单来说，语音搜索是 SEO 和数字营销领域最重要的趋势之一。尤其是当涉及到本地搜索引擎优化时。

随着越来越多的人开始使用语音搜索，出版商将必须找到专门针对语音搜索创建和优化内容的方法。

Core network vitality

2021 年夏天，谷歌推出了“页面体验更新”。

此更新考虑了 Google 所谓的 Core Web Vitals：一组被认为对用户体验很重要的因素。

虽然尚不清楚 Core Web Vitals 对排名的影响有多大，但它绝对值得优化。

您可以在 Search Console 帐户中查看网站的 Core Web Vitals 报告：

Optimize YouTube videos

YouTube 是世界上第二大最受欢迎的网站。

与其他社交媒体网站（如 Twitter）不同，YouTube 也是一个非常流行的搜索引擎。这意味着 SEO 对于 YouTube 上的排名非常重要。

此外，根据 Sistrix 的说法，YouTube 视频现在也正在成为 Google 搜索结果的重要组成部分。

当然，YouTube 视频多年来一直出现在 Google 的搜索结果中。但在过去 18 个月左右的时间里，他们占据了越来越多的 SERP 空间……显着高于首屏：

这意味着 2024 年 SEO 必须在 YouTube 上占有一席之地。

reach a verdict

我希望您喜欢这篇关于 SEO 的小介绍。在本指南中，我想要超越搜索引擎优化的简单定义。实际上，为您提供了一些具体的入门步骤。

正如您所看到的，关于 SEO 有很多东西需要学习。但考虑到 SEO 可以带来多少目标流量，这完全值得花费时间和精力。

因此，我建议从基础开始：确保搜索引擎可以完全抓取您的网站。然后开始创建关键字优化的内容。最后，利用外展来获取反向链接。

这三个步骤是SEO的基础。

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