SEM竞价获客训练营：高ROI账户搭建与创意落地页优化降本增效

围绕搜索渠道获取流量的思路，还可以延伸阅读这套百度知道实战教程，讲解如何承接百度搜索流量并实现多渠道变现，与SEM账户的关键词布局、搜索场景获客逻辑可以相互印证：网盘拉新百度知道实战：AI答题+批量发布教程。

课程介绍：
本套竞价培训课程聚焦 SEM 竞价投放，帮助学员重塑竞价底层思维，搭建高 ROI 竞价账户。课程讲解创意制作与调优技巧，抢占搜索流量；拆解高转化落地页策划方案，提升流量转化能力。同时针对老账户，讲解平稳提效、控制成本的实操方法，实现业绩与变现能力提升。课程分为上下章节，从账户搭建、创意策划、落地页优化到老账户跃迁提效完整覆盖，适合竞价从业者，掌握竞价账户全周期优化策略，实现降本增效。

课程目录

01. 第一节：重构 SEM 底层思维 - 高 ROI 账户策略与搭建流程（上）.mp4
02. 第一节：重构 SEM 底层思维 - 高 ROI 账户策略与搭建流程（下）.mp4
03. 第二节：创意篇 - 流量抢夺与创意突围 - 高质量创意制作与调优（上）.mp4
04. 第二节：创意篇 - 流量抢夺与创意突围 - 高质量创意制作与调优（下）.mp4
05. 第三节：优化篇 - 流量转化与流量提升 - 高转化落地页策划与调优（上）.mp4
06. 第三节：优化篇 - 流量转化与流量提升 - 高转化落地页策划与调优（下）.mp4
07. 跃迁篇 - 老账户平稳提效控本 - 高效提升业绩与变现能力（上）.mp4
08. 跃迁篇 - 老账户平稳提效控本 - 高效提升业绩与变现能力（下）.mp4

关于这套课程的目录结构

课程一共 8 讲，前四讲讲账户与创意，第五、六讲讲落地页，最后两讲专门讲老账户。前三部分每讲都拆成上下两个视频，看的时候建议连着看完再动手：上篇多讲思路和框架，下篇偏具体操作，只看一半容易知道方向，却不知道怎么落地。

适合谁看

• 刚开始接触竞价投放，账户还没搭起来，不知道从哪一步开始的人。
• 手上已经有一个在跑的老账户，成本越来越不好控、想做调整又怕动坏的人。
• 日常负责写创意、做落地页，但说不清自己这么做依据是什么的人。
• 需要同时管多个账户，想把搭建和优化流程固定下来的从业者。

学习建议

别从头到尾一口气看完。比较稳的做法是：先看完第一讲再动手搭账户，账户结构出来之后再看创意篇，创意写完接着看落地页，最后再回头处理老账户的问题。课程本身就是按账户的生命周期排的，跟着这个顺序走，每看完一段都有东西可以马上试。

看的时候最好把自己手上的账户打开摆在旁边。竞价的很多细节跟行业、跟具体词绑定，光听思路容易觉得有道理，回到自己的账户上却对不上号。

容易踩的坑

• 新账户还没跑出数据就急着调。很多人刚搭建完就频繁改动，账户还没积累什么信息，这时候改来改去基本看不出结果，反而把节奏打乱了。
• 只优化创意，不动落地页。创意负责把人引进来，页面负责把人留住，两边脱节的话，创意再好也反映不到最终转化上。
• 老账户一次性大改。课程里讲的是平稳提效，意思就是调整要分步走。一次把结构、出价、创意全换掉，很难判断到底是哪一项起了作用。
• 只盯着花费，不算整体 ROI。单看某一天的消耗容易得出错误结论，账户判断需要拉长一点的周期来看。

上下篇怎么看

每一讲的上下篇是同一个主题的延续，不是两个独立的内容。如果时间紧，优先保证把下篇看完下篇一般是具体执行的部分；上篇的思维框架可以之后补，但不建议完全跳过，因为后面几讲都会用到前面的账户策略思路。

关于老账户那两讲

这部分和前面三块的性质不太一样：账户从零搭建时结构是自己定的，而老账户是在既有结构上做调整，牵一发动全身。所以看这两讲时，重点放在怎么判断该动哪里上，而不是照搬某一个操作。实际动手时，先把当前账户的问题列出来再对照课程，比直接上手改要稳妥。